Guillermo Villanueva es un joven diseñador gráfico murciano. Finalizó sus estudios en la escuela de arte de Alicante y actualmente trabaja para la empresa de publicidad Grupo Cyma. Su trabajo y trayectoria puede servir de ejemplo para muchos jóvenes estudiantes tanto de diseño como de cualquier especialidad relacionada con el arte. Además nos da una visión tanto publicitario como de diseño que es fresca y diferente que podemos ver en su blog gritadesing.

       ¿Qué le llevó a estudiar diseño gráfico?

Pues, no sé, supongo que desde pequeño como siempre me ha gustado dibujar, crear imágenes, eso me llevó a estudiar bachiller artístico y a interesarme por la imagen, por la comunicación y a partir de ahí empecé a estudiar diseño gráfico en la misma escuela de arte de Murcia y… no sé, creo que es  muy bonito el poder transmitir algo con la imagen que no sean palabras o música.

¿Cómo fueron tus primeros trabajos?, ¿en qué consistían?

Los primeros fueron trabajos más para familiares y amigos que, sabiendo lo que estaba estudiando y, que de alguna manera se me daba bien me pedían folletos, logotipos…pero, vamos siempre proyectos pequeños. Creo que es una manera de empezar y de ir cogiendo la dinámica de abordar un proyecto gráfico

Una vez finalizados los estudios, ¿le fue fácil introducirte en el mundo laboral? 

Sí, de hecho no he terminado todavía. Pero aún así al terminar los años académicos, aunque no el proyecto final, envié muchos currículum a diferentes agencias y estudios gráficos y, mira tuve la suerte de que me llamaron de dos sitios, pase la entrevista y llevo casi un año y medio trabajando ya sin haber terminado los estudios.

Como diseñador gráfico, ¿cómo enfocaste tu currículum?

La verdad es que mi currículum fue uno de los proyectos que hicimos en la asignatura “proyectos” en la escuela de arte de Alicante. Este consistió en crearse un currículum creativo, ya que cuando un diseñador gráfico quiere salir al mercado no necesita un currículum que contenga lo que ha hecho o estudiado simplemente, sino que debe darse a conocer de una forma más creativa, más diferenciadora.

¿Cuánto tiempo llevas trabajando para Grupo Cyma? ¿Es el tipo de trabajo que esperabas cuando empezaste?

Llevo trabajando en Grupo Cyma alrededor de un año y medio y en fin, en un principio no es el trabajo que yo esperaba, ya que cuando sales de la escuela es verdad que tienes mucha ambición y quieres hacer proyectos que sean muy gráficos, que te supongan algo a ti como diseñador gráfico, pero la realidad de una agencia es otra. Hay que trabajar día a día en proyectos que, en una empresa muy grande y con un gran volumen de clientes no siempre te permite tener una idea clara del tipo de proyecto a abordar o no pasan el briefing como te lo pasaban en la escuela a la hora de hacer un proyecto; pero es un trabajo que aporta una experiencia muy enriquecedora para conocer de primera mano el trabajo de una agencia.

¿Crees que el diseño gráfico está en crisis?

No, ni mucho menos.

Siendo diseñador gráfico te intentas empapar del diseño que se está haciendo en el momento y, yo creo que en estos tiempos se está incrementando mucho más el aprecio que se le tiene y se está valorando mucho más. Por ello creo que no, no podemos decir que esté en crisis ni mucho menos.

¿Cuáles son tus claves para que un logotipo sea perfecto?

Bueno, no es que sean mis claves… yo creo que un logotipo debe de ser directo, sencillo y transmitir lo que la marca busca. No hay muchas claves para que un logotipo sea perfecto, es simplemente eso.

Ya que te dedicas a la gráfica publicitaria ¿cuáles son sus pasos a seguir a la hora de desarrollar una marca?

Lo primero conocer en profundidad la marca con la que vas a trabajar y a partir de ahí intentar sacar  la idea o ideas principales a transmitir y, a partir de ahí se empieza a realizar bocetos que sinteticen esa filosofía que se pretende difundir. Una vez trabajado este paso debemos pulir esas ideas, esos bocetos, llevándolos al ordenador y trabándolos mucho hasta llegar a una forma que sea visualmente atrayente, directo y que comunique lo que la empresa esté buscando transmitir.

 Para usted ¿qué marca es perfecta?

Pues, como cualquier diseñador gráfico o cualquier persona te diría Coca-Cola. Supongo que porque ha perdurado en el tiempo siempre con el mismo logotipo y, veas donde veas el color rojo con la banda blanca sabes que es Coca-Cola. 

Hace poco se celebró en Alicante la Volvo Ocean Race, ¿su empresa ha realizado algún proyecto para algún cliente en ese evento?

Sí, le trabajamos a Camper. Para ellos realizamos la decoración del stand que tenían en el villaje del puerto. También realizamos las rotulaciones de barcos con su identidad corporativa y, bueno nos presentamos también con una campaña de lanzamiento de la publicidad del propio evento con una campaña de medios, de exterior, de medio en prensa, radio, televisión, se hizo un story board para un anuncio…

¿Cuál crees que es el mejor proyecto publicitario que has desarrollado en tu empresa y que ha salido adelante?

No es el mejor, pero sí al que más cariño le tengo y que salió adelante fue un logotipo para el servicio urbano de transporte público en un pueblo de Madrid, en concreto para Rivas Vaciamadrid. 

Se trataba de un proyecto de transporte urbano sostenible. De bicicleta, zona peatonal y autobús. La verdad es que quedé bastante contento de cómo quedó y, nada, me gustaría ir algún día a verlo.

¿Cómo y dónde te ves trabajando dentro de unos años?

Cómo y dónde, pues… la verdad es que no tengo ni idea pero supongo que en alguna agencia de publicidad como diseñador gráfico, aunque lo que más me gustaría es estar como director de arte porque creo que lo que mejor se me da es adaptar la gráfica y dotarla de carácter. Aunque lo que me gustaría mucho más sería montar mi propio estudio de diseño, por supuesto, pero eso a más largo plazo y con  más dinero.

¿Algún consejo para los estudiantes de publicidad?

Un consejo sería que nunca  dejaran de ver cosas, de informarse, de beber de todo lo que vean en la materia que les gusta, en este caso que es publicidad es muy  necesario el mirar, el ver, el interesarse por lo que se está haciendo en todo el mundo en este momento, para en definitiva mejorar en tu trabajo, ya que no existe otra salida para mejorar que empaparse de lo que a uno le gusta.